Проаналізовано роль і місце ЗМІ в сучасній соціальній комунікації як тенденцію формування «суспільства спектаклю». Доведено, що у суспільстві спектаклю діє
принцип товарного фетишизму, який проектує чуттєвий світ вже не на сам товар, а на його образ, знак. Через ЗМІ знак і товар об’єднуються – знак стає товаром.
The role and place of media in modern social communication as the tendency of forming "social performance" were analyzed in this article. It is shown that in a society play the principle of commodity fetishism, which designs sensual world is not on the product itself and its image, sign. Through media sign becomes a commodity.
