This study aims to explain why people go to and how much they pay to fortune tellers. Using a survey of Thai people in Bangkok area and classifying independent variables into demand-side and supply-side characteristics, we observe significant impacts onthe willingness to consult with fortune tellers and how much to pay them come mainly from the characteristics of service receivers, for example, age, income, education level, and marital status. The supply-side characteristics, for example, age and gender of fortune tellers including their types of services, do not exhibit significant impacts on the amounts clients pay. Attitudes/beliefs toward fortune tellers and a positive attitude of service receivers themselves are the major factors determining thewillingness to visit tellers and how much to pay them. There is also a backward relationship between income and how much a fortune teller is paid. When income increases, the amount paid definitely increases, which is evidence of normal goods characteristics. However, when income increases above a certain level, the amount paid does not continue to increase because the telling is becoming an inferior good.
У статті представлено спробу пояснити, чому люди ходять до ворожок та готові сплачувати за їхн&і послуги. Опитування тайських споживачів даних послуг було проведено у Бангкоку, незалежні змінні дослідження поділено на дві групи - пояснювальні попиту та пропозиції. Затребуваність даної послуги та розмір оплати за неї пояснюється переважно парам&етрами споживачів послуги - вік, прибуток, освіта та сімейний статус. Змінні ж на боці пропозиції (вік та стать передбачувача) не мають суттєвого впливу на оплату за послугу. Відношення клієнта до послуги та позитивний світогляд мають суттєвий позити&вний вплив на затребуваність послуги та її оплату. Спостерігається зворотня залежність між рівнем прибутку та оплатою послуги: з ростом прибутку оплата спочатку також зростає, доки прибуток не виходить на рівень, на якому дана послуга починає втрачат&и цінність, відповідно починає падати і оплата за неї.
