У статті висвітлена сутність структури економічного потенціалу підприємства та його взаємоз"вязків із зовнішнім середовищем. Проведено аналіз існуючих методик управління, здійснено короткий огляд підходів до визначення поняття "потенціал". Досліджено основні принципи та завдання управління потенціалом, обгрунтовано доцільність розробки різних програм розвитку підприємства залежно від стадії життєвого циклу та рівня нереалізованого потенціалу.
