У статті розглянута методика оцінки функції цінності інвесторів, функцію цінності автор пропонує виявляти, шляхом вибору між ризиковим та безризиковим еквівалентом. Методика була застосована на групи респондентів різної статі,віку та рівня доходу. У статті доведено необхідність диверсифікувати інвестиційні продукти залежно від страху втрат інвесторів.