На основі аналізу спеціальної літератури, рекламних матеріалів і досліджень виявлені основні чинники, що впливають на процес сприйняття реклами. Визначається міра дії реклами на споживачів. Доводиться, що соціально-психологічний підхід до рекламної діяльності дає можливість практичним працівникам професійніше організувати процес реклами, підвищувати її якісний потенціал і тим самим розширювати межі її ефективності.
The main factors which influence on the process of advertising perception are discovered on the base of analysis of special literature, advertising materials and researches. The degree of influence of advertising on consumers is determined. It is proved that social and psychological approach to the advertising activity enables practical employees to organize an advertising process more professionally, to promote its high-quality potential and at the same time to extend the scopes of its efficiency.
В статье на основе анализа специальной литературы, рекламных материалов и исследований выявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Определяется степень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, что социально-психологический подход к рекламной деятельности дает возможность практическим работникам более профес&сионально организовать процесс рекламы, повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности.
