Автор розглядає рекламу як феномен, що потребує всебічного вивчення. Коротко проаналізовані підходи вітчизняних та зарубіжних дослідників до вивчення реклами. Надано характеристику поняття "рекламна діяльність". Розглянуто функції та роль реклами як особливого виду комунікації в сучасному суспільстві.
The author considers advertising as a phenomenon which needs detailed studying. Approaches of national and foreign researchers to the studying of advertising are briefly analysed. Characteristic of the notion "advertising activity" is presented. The functions and the role of advertising as a special type of communication in modern society are described.
Автор рассматривает рекламу как феномен, требующий всестороннего изучения. Кратко проанализированы подходы отечественных и зарубежных ученых к исследованию рекламы. Дается общая характеристика понятия "рекламная деятельность". В общих чертах рассмотрены функции и роль рекламы в современном обществе.
