Статтю присвячено символізації як явищу в сучасній рекламотворчості. Розглядаються деякі особливості творення символічних персонажів, їх функціонування в сучасній рекламі та механізми ефективного донесення з їх допомогою до реципієнтів головної рекламної ідеї.
The article is devoted to symbolization as a phenomenon of modern advertising making. The article describes some features of making of the symbolical personages, their functioning in modern advertising and mechanisms of the efficient making clear of advertising ideas for recipients with its help.
Статья посвящена символизации как явлению в современном рекламотворчестве, рассматриваются также некоторые особенности создания символических персонажей, их функционирования в современной рекламе и механизмы эффективного донесения с их помощью к реципиенту главной рекламной идеи.
