Рассматриваются место и роль брендинговой политики вуза. Сильный бренд является условием формирования конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг и выступает как один из важнейших и наиболее устойчивых нематериальных активов. Представлен алгоритм разработки и реализации брендинговой политики в европейских вузах, а также предложена матрица "Потенциал бренда - имидж вуза", позволяющая разработать конкурентную стратегию, направленную на формирование бренда вуза.