Статтю присвячено вивченню креативно-функціональної парадигми засобів впливу на реципієнтів у вербальній площині українського рекламного міфу. Розглядається використання мовних засобів упливу на споживачів у сучасній українській комерційній рекламі як спосіб досягнення її ефективності та значущий компонент рекламного міфу.
The article is devoted to studying of creative and functional paradigm of the means of influence on recipients in the verbal context of the Ukrainian advertising myth. The article describes the use of verbal means of influence on consumers in the Ukrainian modern commercial advertising as a means of achievement of its efficiency and as a considerable component of advertising myth consumer audience.
Статья посвящена изучению креативно-функциональной парадигмы средств воздействия на реципиентов в вербальной плоскости украинского рекламного мифа. Рассматривается использование языковых средств воздействия на потребителей в современной украинской коммерческой рекламе как способ достижения ее эффективности и значимый компонент рекламного мифа.
