У статті розглядається використання багатозначності в рекламі як спосіб досягнення її ефективності. Досліджується реклама в сучасному українському медіапросторі з огляду на її креативні та функціональні особливості в контексті тенденцій рекламного міфотворення.
The article describes use of polysemy in advertisement as a way of the achievement of its efficiency. The article is devoted to research of advertising in modern Ukrainian media space taking into account its creativity and functional characteristics in context of tendencies of advertising mythmaking.
В статье рассматривается использование многозначительности в рекламе как способа достижения ее эффективности. Исследуется реклама в современном украинском медиапространстве, учитывая особенности ее креаторов и функциональные тенденций в контексте рекламного мифотворчества.
