У статті аналізуються проблеми сегментування медіаринку, методів вимірювання телеаудиторії, основних етапів маркетингових досліджень та пропонуються шляхи оптимізації цих процесів.
The problems of segmentation of media market, methods of measurement of television audience, basic stages of the marketing researches are analysed and the ways of optimisation of these processes are suggests in the article.
В статье анализируются проблемы сегментации медиарынка, методов измерения телеаудитории, основных этапов маркетинговых исследований и предлагаются пути оптимизации этих процессов.