Розглядаються методологічні аспекти дослідження соціальної реклами в сучасному українському медіапросторі. Увагу зосереджено на методиці контент-аналізу як формалізованому методі інтерпретації зразків соціальної реклами. Визначається низка обмежень і припущень стосовно до сфери використання контент-аналізу в межах мас-медіа.
The methods of research of non-commercial advertising in the modern Ukrainian media are considered in the article. The attention is paid to a technique of content analysis as a formalised method of interpretation of non-commercial advertising. A number of restrictions and assumptions concerning sphere of use of the content analysis in mass media is defined.
В статье рассматриваются методологические аспекты исследования социальной рекламы в современном украинском медиапространстве. Внимание сосредоточено на методике контент-анализа как формализованного метода интерпретации образцов социальной рекламы. Определяется ряд ограничений и предположений относительно сферы использования контент-анализа в сфере масс-медиа.
