У статті розглядається використання мовних інновацій як засобу впливу на реципієнтів в українській комерційній рекламі, спосіб досягнення ефективності та важливий компонент рекламного міфу.
The article describes use of verbal innovations as verbal waysof influence on recipients in commercial Ukrainian advertisement, as a way of achievement of its efficiency and as a considerable component of advertising myth.
В статье рассматривается использование языковых инноваций как средство воздействия на реципиентов в украинской коммерческой рекламе, способ достижения ее эффективности и значимый компонент рекламного мифа.
