У статті розглядається еволюція поглядів науковців на різноманітні аспекти впливу засобів масової комунікації на свою аудиторію. Особливу увагу зосереджено на аналізі основних сучасних концепцій, які обгрунтовують вплив різних видів ЗМК на реципієнтів повідомлень: соціально-когнітивній теорії, теорії праймінгу, гіпотезі культивації, теорії дифузії інновацій і теорії використання і задоволення.
The article considers the evolution of scientific opinions on the various aspects of the impact of mass mediaon its audience. Particular attention is focused on analysis of the basic modern concepts that justify the influence of different types of media communication on recipients of messages such as social-cognitive theory, theory of priming, hypothesis of cultivation, theory of diffusion of innovations, theory of the use and enjoyment.
В статье рассматривается эволюция взглядов ученых на различные аспекты влияния средств массовой коммуникации на свою аудиторию. Особое внимание сосредоточено на анализе основных современных концепций, обосновывающих влияние различных видов СМК на реципиентов своих сообщений: социально-когнитивной теории, теории прайминга, гипотезе .
