У статті розглянуто сучасні підходи науковців у галузі рекламної діяльності бібліотек, з"ясовано особливості термінологічного забезпечення наукових досліджень. Також розглянуто рекламно-маркетинговий, комунікаційний наукові підходи. Запропоновано виділити соціокомунікаційний підхід. Визначено специфіку бібліотечної реклами як однієї з видів рекламної діяльності.