Статья посвящена феномену моды как социокультурному явлению. Проанализированы основные теории явления моды. Показано, что проблеме исследования моды как объекта социокультурного анализа посвящено много работы ученых в области социологии, культурологии, психологии и других отраслях науки. Путем рассуждений определено, что мода выступает важным коммуникационным каналом.