Статтю присвячено дослідженню ігрового начала в рекламі як передумови її комунікативної ефективності та позитивної реакції реципієнтів. Розглянуто ігрові моделі в рекламі як значущий компонент рекламного міфу, проаналізовано сучасну рекламу в аспекті їїкреативних і функціональних особливостей.
The article is devoted to research of a gaming principle in advertisement as a premise of its communicative effectiveness and recipients" positive reaction on it. Gaming models in advertisement are described asconsiderable components of advertising myth, the modern advertising is analysed taking into account its creativity and functional features.
Статья посвящена изучению игрового начала в рекламе как предпосылки ее эффективности и позитив ной реакции реципиентов. Рассматриваются игровые модели в рекламе как значимый компонент рекламного мифа, анализируется современная реклама в аспекте ее креативных и функциональных особенностей.
