Статтю присвячено вивченню в Україні реклами як невід"ємної частини сучасної повсякденності з урахуванням особливостей формування рекламного образу. Акцент зроблено на дослідженні рекламних текстів як джерела крилатих висловів. Вивчається комунікативнийпотенціал рекламних слоганів, їх здатність переходити із соціальної до індивідуальної усної та письмової комунікації, контексти і сфери застосування в позарекламному середовищі з визначенням структурно-семантичних і функціональних параметрів.
The article is devoted to study of advertising in Ukraine as an integral part of modern everyday life, taking intoaccount peculiarities of advertising image formation. Emphasis is placed on research of advertising texts as a source of catchwords. Communicative potential of advertising slogans, their ability to develop from social to individual oral and written communication, contexts and spheres of application in off-advertising environment with determination of structural-semantic and functional parameters are explored.
Статья посвящена изучению рекламы в Украине как неотъемлемой части современной повседневности с учетом особенностей формирования рекламного образа. Акцент сделан на исследовании рекламных текстов как источника крылатых выражений. Изучается &коммуникативный потенциал рекламных слоганов, их способность переходить из социальной в индивидуальную устную и письменную коммуникацию, контексты и сферы использования во внерекламной среде с определением структурно-семантических и функциональных па&раметров.
