У статті йдеться про потреби вироблення нових методологічних засад щодо специфіки функціонування сучасних ЗМІ. Увага акцентується на вивченні проблеми підвищення якості інструментарію впливу на громадську думку, суспільну свідомість і поведінку за допомогою медіа: інтернету, радіо і телебачення.
The importance of the research subject is in study of interaction between mass media and public relation and study of media evolution in Ukraine. Ukrainian journalism today has mission to respond effectively to the events that happen in political and social life of the country. It is important to direct the information in such a way that any informational occasion should deliver the material that works on strengthening the state reputation in globalized and integrated world.
В статье речь идет о необходимости разработки новых методологических основ относительно специфики функционирования современных СМИ. Внимание акцентируется на изучении проблем повышения качества инструментария воздействия на общественноемнение, общественную сознательность и поведение с помощью медиа, интернета, радио и телевидения.
