Стаття досліджує конвергенцію засобів різних семіотичних систем у сучасній
віртуальній комунікації компанії Chanel. На матеріалі онлайнової відео-книги здійснено аналіз можливостей та особливостей комбінування тексту, звуку, графічної інформації, фотографій, музики, анімації та відео в рекламному наративі, з метою здійснення найбільш ефективного впливу на реципієнта.
В статье рассмотрена конвергенции средств различных семиотических систем
в современной виртуальной коммуникации компании Chanel. На материале онлайновой видео-книги проведен анализ возможностей и особенностей комбинации текста, звука, графики, фотографий, музыки, анимации и видео в рекламном нарративе, с целью осуществления наиболее эффективного влияния на реципиента.
The article studies the potential of different semiotic systems convergence in the virtual
communication of Chanel company. Peculiarities and means of combination of text, sound, graphics, pictures, music, animation and video in the on-line video-book are analyzed in order to single out the most effective ways of influence and persuasion of the audience.
