У статті проаналізовано суспільні чинники функціонування реклами, зокрема вплив державного регулювання та саморегулювання на її етичні принципи і моральність. У країнах, де вже давно усталилася практика етично коректної реклами, законодавство та кодексирекламної етики взаємодіють так само, як і органи державної влади та саморегулювання. Актуальність дослідження полягає в тому, щоб виявити взаємодоповнення та взаємовпливи правового режиму і саморегулювання. Мета дослідження - погляд на етику реклами якоб"єкт інформаційних правових взаємин у синтезі із саморегулюванням, що не притаманний ані закордонним, ані вітчизняним ученим. Головний висновок дослідження полягає в тому, що етична складова частина рекламної комунікації є її естимаційним критерієм і має регулюватися як у правовому (чинне законодавство), так і в корпоративному контексті (кодекси професійної етики), котрі є потужними чинниками створення якісного, етично виваженого продукту реклами.
The article analyzes the social factors of functioningof advertising, including the impact of government re gu lation and self-regulation on its ethical principles and morals. In the countries where the practice of ethically correct advertising have been established long ago, the legislation and codes &of advertising ethics interact as well as the government and self-regulation bodies. The relevance of the study is to identify complementarily and mutual impact of legal and self-regulation treatments. The purpose of the study is a look at the ethics& of advertising as an object of information legal relationship in the synthesis of self-regulation that is not inherent to either foreign or domestic scientists. The main conclusion of the study is that the ethical aspects of adverti sing is its esti&mate criteria and should be regulated as a legal (current legislation) and in the corporate context (the code of ethics), which are powerful factors in creating of high-quality, ethically prudent product of adverti sing.
В статье проанализированы об&щественные факторы функционирования рекламы, в частности влияние государственного регулирования и саморегулирования на ее этические принципы и нравственность. В странах, где уже давно сложилась практика этически корректной рекламы, законодательство и& кодексы рекламной этики взаимодействуют так же, как органы государственной власти и саморегулирования. Актуальность исследования заключается в том, чтобы выявить взаимодополнения и взаимовлияние правового режима и саморегулирования. Цель исследовани&я - взгляд на этику рекламы как объект информационных правовых отношений в синтезе с саморегулированием, что не присуще ни зарубежным, ни отечественным ученым. Главный вывод исследования заключается в том, что этическая составляющая рекламной коммуни&кации является ее эстимационным критерием и должна регулироваться как в правовом (действующее законодательство), так и в корпоративном контексте (кодексы профессиональной этики), которые являются мощными факторами создания качественного, этически взв&ешенного продукта рекламы.
