У статті проаналізовано комунікативний складник поняття "бренд" у контексті сучасних тенденцій розвитку суспільства. Запропоновано новий підхід до визначення бренда як соціального проекту.
In the article a communication component of the concept "brand"in the context of the current trends of development of the society is analyzed. The new approach to the brand definition as a social project is represented.
В статье анализируется коммуникационная составляющая понятия "бренд" в контексте современных тенденций развития общества. Предлагается новый подход к определению бренда как социального проекта.
