Здійснено комплексний аналіз PR-інструментарію, його сутності та специфіки окремих PR-технологій. Ключо вий акцент зроблено на дослідженні особливостей люксового сегмента ринку та товарів і послуг, що на ньому пропонуються, доведено потребу вироблення особливої PR-стратегії щодо просування люксових продуктів через унікальні властивості цільової аудиторії. Серед розмаїття комунікаційних інструментів - широкого кола способів взаємодії зі ЗМІ та організації спеціальних заходів - найбільш ефективними визнано інтерв"ю та статті у спеціалізованих та ділових друкованих виданнях, спонсорство телевізійних проектів, презентації, благодійні акції тощо.
The article contains the integrated analysis of PR tools, their nature and specificity of individual PR-technologies. A key focus is on the study of features of the luxury market segment, as well as goods and services offered on it. The need to create special PR strategies to promote luxury products due to the unique characteristics of the target audienceis is proved. Among the variety of communication tools - a wide range of ways to interact with the media and special events -the interviews and articles in specialized and business printed editions, television projects sponsorship, presentations, charity ev&ents are recognized as the most effective ones.
В статье совершен комплексный анализ PR-инструментария, его сущности и специфики отдельных PR-технологий. Ключевой акцент сделан на исследовании особенностей люксового сегмента рынка, а также товаров и& услуг, предлагаемых на нем, доказана необходимость создания особенной PR-стратегии по продвижению люксовых продуктов из-за уникальных характеристик целевой аудитории. Среди многообразия коммуникационных инструментов -ши рокого круга способов взаимод&ействия со СМИ и организации специальных мероприятий - наиболее эффективными признаны интервью и статьи в специализированных и деловых печатных изданиях, спонсорство телевизионных проектов, презентации, благотворительные акции и т. д.
