Зроблена спроба окреслити специфіку сучасної моделі зв"язків із громадськістю, зокрема її симетричний і водночас маніпулятивний характер. Для цього з"ясовано зміни в підходах до вивчення паблік рилейшнз протягом їх еволюції, окреслено вплив тенденцій інформаційного суспільства на сприйняття PR у сучасному суспільстві. У результаті проведеного дослідження з"ясовано, що нині зв"язки з громадськістю є сучасним міфом, який допомагає людині у пошуку гармонії, взаєморозуміння й вирішення конфліктів. Міф і PR, вочевидь, об"єднує спільна функція - когнітивна.
The article attempts to examine the peculiarity of current PR-model, especially its symmetrical and manipulative cha racter. For this goal the author describes the changes in the approaches of studying of PR during their evolution; it is outlined the impact of tendencies of information society to perception of PR in the current society. In the result of the given research it is outlined that now the public relations is a sort of myth which helps in searching for harmony, mutual understanding and conflict solution. Myth and PR evidently are united by the common cognitive function.
В статье сделана попытка исследовать специфику современной модели связей с общественностью, в частности ее симметричный& и в то же время манипулятивный характер. Для этого изучены изменения в подходах к изучению паблик рилейшнз на протяжении их эволюции, указано влияние тенденций информационного общества на восприятие PR в современном обществе. В результате проведенно&го исследования установлено, что сейчас связи с общественностью являются современным мифом, который помогает человеку в поиске гармонии, взаимопонимания и разрешения конфликтов. Миф и PR, очевидно, объединяет общая функция - когнитивная
