В статье предложен метод оценки уникальности туристического продукта на основе двух факторов: уникальность базового туристического объекта по территориальному признаку и важность уникальности туристического объекта для вида туризма. Определены уровни иерархии степени уникальности базового туристического объекта по территориальному признаку. Получила дальнейшее развитие гравитационная модель, учитывающая фактор психологической инерции людей при выборе путешествий за счет оценки уникальности туристического продукта. Обоснована уникальность туробъектов о. Хортица, Каменная могила, деревянные церкви Карпатского региона.