У статті прослідковано етимологію понять "масова", "якісна преса" та синонімічних до них термінів. Проаналізовано доцільність їх застосування у сучасній пресі. Визначено критерії інтелектуальності преси. Вивчено аудиторію двох видань та доведено, що газети "Дзеркало тижня. Україна" та "КоммерсантЪ" представляють інтелектуальну пресу. Результатом дослідження стало введення в науковий обіг поняття "інтелектуальна преса": інтелектуальна преса - загальнополітичні та спеціалізовані газети й журнали, в яких максимально збалансовано, неупереджено і всебічно висвітлюються події та факти; рівень вищої освіти аудиторії інтелектуальної преси суттєво відрізняється від пересічних показників вищої освіти мешканців регіону розповсюдження. В інтелектуальній пресі переважають аналітичні та публіцистичні жанри. Інтелектуальній пресі властиве стримане оформлення, відсутність сенсаційності та скандальності.
The etymology of the terms "mass", "quality press" and synonymous terms are analyzed. Also it is studied the advantage of these terms in the contemporary press. The criteria of intelligent press are defined. The author of the article analyzes the audience of two newspapers and proves that "Dzerkalo tyzhnya.Ukraina"/"Mirror of the week. Ukraine" and "Kommersant" &are intellectual press. The result of the study is introduction to the science of the term "intellectual press". Intellectual press is the general political and specialized newspapers and magazines, in which the facts and events are covered in fully,& balanced and impartial manner; the level of higher education of the audience of intellectual press is significantly different from the average figures of higher education in the region of distribution. In such press the analytical and journalistic g&enres dominate. Also the intellectual press is characterized by undemonstrative design, lack of sensationalism and shamefulness.
В статье отслеживается этимология понятий "массовая", "качественная пресса" и синонимичных им терминов. Определена це&лесообразность их применения в современной прессе. Изучены критерии интеллектуальности прессы. В исследовании проанализирована аудитория двух изданий и доказано, что газеты "Зеркало недели. Украина" и "КоммерсантЪ" представляют интеллектуальную пресс&у. Результатом исследования стало введение в научный оборот понятия "интеллек туальная пресса": интеллектуальная пресса - общеполитические и специализированные газеты и журналы, в которых максимально сбалансировано, беспристрастно и все сторонне осве&щены события и факты; уровень высшего образования аудитории интеллектуальной прессы существенно отличается от средних показателей высшего образования жителей региона распространения. В интеллектуальной печати преобладают аналитические и публицистичес&кие жанры. Для интеллектуальной прессы свойственно сдержанное оформление, отсутствие сенсационности и скандальности.
