Статтю присвячено вивченню реклами в Україні як невід’ємної частини сучасної повсякденності з урахуванням особливостей формування рекламного ринку та новітніх тенденцій його розвитку. Вивчається комунікативний потенціал рекламних текстів, їх здатністьпереходити із соціальної до приватної комунікації,контексти і сфери застосування в позарекламному середовищі з визначенням структурно-семантичних і функціональних параметрів.
The article is devoted to study of advertising in Ukraine as an integral partof modern everyday life, taking into account peculiarities of advertising market formation and the newest tendencies of its evolution. The communicative potential of advertising texts, their ability to develop from social to private communication, contexts and spheres of application in off-advertising environment with determination of structural-semantic and functional parameters are researched.
Статья посвящена изучению рекламы в Украине как неотъемлемой части современной повседневности с учетом особенностей формирования рекламного рынка и новейших тенденций его развития. Изучается коммуникативный потенциал рекламных текстов, их способность переходить из социальной в частную коммуникацию, контексты и сферы ииспользования во внерекламной среде с о&пределением структурно-семантических и функциональных параметров.
