Досліджуються передумови виникнення реклами в Інтернеті та історія її становлення. Аналізується як зарубіжний, так і вітчизняний досвід правового регулювання рекламної діяльності. Наголошується на тому, що правова регламентація здійснення рекламної діяльності бере свої витоки ще з часів античності, однак загальні правила, що вдосконалювалися протягом усієї історії людства, застосовні зокрема й до інтернет-реклами.
Исследуются предпосылки возникновения рекламы в Интернете и история ее становления. Анализируется как зарубежный, так и отечественный опыт правового регулирования рекламной деятельности. Подчеркивается, что правовая регламентация осуществления рекламной деятельности берет свои истоки еще со времен античности, однако общие правила, которые совершенствовались на протяжении всей истории человечества, применимы в том числе и к интернет-рекламе.
The article deals with pre-conditions of online advertising and the history of its formation. We have analyzed the foreign as well as local experienceof legal regulation of the advertising. Major approaches are focused on implementation of legal regulation of advertising, which has its origins back to antiquity, but the general rules that have been improving throughout the history of mankind are s&till applicable to the advertising in the Internet.
