Стрімкий розвиток глобалізаційних процесів та мережі інтернет призвів до зміни парадигми комунікаційних відносин між продавцем та покупцем у міжнародному масштабі. Соціальні медіа, які стали головним феноменом синергії цього розвитку в наш час є основною комунікаційною платформою для маркетингових відділів ТНК. Сьогодні еже не є таким важливим місцезнаходження об"єкту комунікації: він може бути або в тому ж місті, або в іншій частині світу - в інтернеті не існує бар"єрів та кордонів. Натомість, найголовнішим об"єднуючим елементом у взаємовідносинах акторів є контент, який виробляється та множиться самими користувачами. В крос-культурному аспекті цей контент є достатньо уніфікованим для представників багатьох культур. В переважній більшості випадків все, що може відрізнятися - це мова. Причиною цього можна вважати утворення мережевого суспільства, що спричинило гомогенізацію культурних цінностей акторів в мережі інтернет. Під диктатом цього суспільства будь-які культурен особливості в мережі уніфікуються і культурні коди, які притаманні окреміш народам, при взаємодії утворюють нову, всеохоплюючу та масову - глобальну інтернет - культуру, використання якої спричинило актуалізацію нового методологічного підходу до комунікаційної діяльності.
The rap&id development of globalization and the internet has led to a paradigm shift in communication relationship between the seller and the buyer internationally. Social media which have become a major phenomenon of this development synergies nowadays is t&he main communication platform for the marketing departments of multinational corporations. Today the location of the communication facility it is not so important: it can be either in the same city or in another part of the world - there are no barr&iers and boundaries on the internet. Instead, the most important unifying element in relations between the actors is content produced and multiplied by the users. That content is un iform enough for the members of many cultures in cross-cultural cont&ext. In most cases, a language is all that can be different. The development of the network society could be considered as the reason for this, which resulted in the internet actors "cultural values homogenization. Under the dictates of society any c&ultural features in the network are being unified, the interacting cultural codes which are unique to individual nations form a new, comprehensive and mass global internet culture, the use of which caused the actualization of the ne w methodological &approach to communication activities.
Стремительное развитие глобализационных процессов и сети интернет привели к изменению парадигмы коммуникационных отношений между продавцом и покупателем в международном масштабе. Социальные медиа, которые стали &главным феноменом синергии этого развития, в настоящее время являются основной коммуникационной платформой для маркетинговых отделов ТНК. Сегодня уже не является таким важным местонахождение объекта коммуникации: он может быть либо в том. же го-роде,& или в другой часты света - в интернете не существует барьеров и границ. Зато, главным обьедипяюіцим элементом во взаимоотношениях актеров является контент, который производится и умножается самими пользователями. В кросс-культурном аспекте этот конт&ент достаточно унифицированным для представителей многих культур. В подавляющем большинстве случаев все что может отличаться - это язык. Причиной этого можно считать образование сетевого общества, что повлекло гомогенизацию культурных ценностей актер&ов в сети интернет, Под диктатом этого общества любые культурные особенности в сети унифицируются и культурные коды, которые присущи отдельным народам, при взаимодействии образуют новую, всеобъемлющую и массовую - глобальную интернет-культуру, исполь&зование которой обусловило актуализацию нового методологического подхода к коммуникационной деятельности.
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
