У статті в трьох аспектах («життя», «знання», «знак») досліджено феномен народження риторики з духу філософії за доби старших софістів. Розглянуто передумови застосування риторичних навичок і вмінь, викладені у так званій «аксіоматиці Арістотеля», і з’ясовано специфіку риторичної логіки. Сформульовано загальне визначення риторики і риторичної форми буття.