У статті дається визначення поняття "наратив", доводиться його доречність для
дослідження рекламного дискурсу. Поняття "наратив" розглядається в контексті гендерних досліджень, впроваджується нове лінгвістичне поняття "гендерний наратив".
В статье даётся определение понятия "нарратив", обосновывается его актуальность для исследования рекламного дискурса. Понятие "нарратив" рассматривается в контексте гендерных исследований, вводится новое лингвистическое понятие "гендерный нарратив".
In the article is defined the notion "narrative" and is proved its reasonability for advertising discourse study. The notion "narrative" is examined in the context of gender studies and it is introducted the new linguistic notion "gender narrative".
