Особенности вузовских услуг и структурные условия, влияющие на процесс формирования целей и задач вузовского маркетинга на современном этапе российского высшего образования
Рассмотрены основные свойства вузовских услуг с позиции маркетинга, проанализированы структурные условия цикла вузовской деятельности на современном историческом этапе российского высшего образования. Дано определение понятийного аппарата вузовского маркетинга. Отмечено, что развитие маркетингового мышления должно осуществляться не в форсированном порядке, а соответствовать особенностям вузовского мышления и парадигме социально-экономического развития страны. Сделан вывод о том, что существующие тенденции в развитии системы высшего профессионального образования России, подкрепленные положениями нового образовательного законодательства, могут постепенно привести к изменению содержания и целевой направленности внутривузовских процессов и, следовательно,изменению отношения к внутривузовскому маркетингу как базовому компоненту комплекса маркетинга вузовских услуг.
Examined are basic characteristics of high schools’ services from position of marketing, and also analyzed are structural conditions of the cycle of high schools’ activity on modern historical stage of Russian higher education. Given is definition of meaning apparatus of high schools’ marketing. Outlined is that development of marketing thinking must be realizing not in accelerated regi&me, but in accordance with peculiarities of high schools’ thinking and paradigm of social and economic development of the country. Conclusion is made, that tendencies in existence in development of the system of higher professional education of Russi&a, supporting by new educational legislation, little by little might to result in alteration in both content and aims’ purposefulness of internal processes of high school, and consequently in alteration of attitude to internal high schools’ marketing& as basic component of the complex of marketing services of high school.