У статті узагальнено наукові погляди і підходи закордонних та вітчизняних вчених щодо генезису внутрішнього маркетингу. На основі ретроспективного аналізу та дослідження сучасної маркетингової думки визначено основні етапи еволюції теорії внутрішнього маркетингу й окреслено перспективні напрями її розвитку і використання у практичній діяльності сучасних підприємств.
The article summarizes the scientific views and approaches of foreign and indigenous scientists on the genesis of internal marketing. Based on a retrospective analysis and study of modern marketing thought the main stages of the evolution theory of internal marketing are defined and the upcoming trends of its development and usage in the practice of modern enterprises are outlined.
