Розглядається проблема формування збалансованого експортного портфеля підприємства. Мета дослідження полягає у розробці науково-методичних рекомендацій щодо упорядкування структури експортних продажів продукції підприємства. Використано такі методи дослідження: системний підхід - для вдосконалення методичного підходу до формування товарного асортименту, збалансованого із вимогами стратегії забезпечення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку; логічного узагальнення - для обґрунтування рекомендацій з підтримки конкурентних переваг підприємства у сфері формування та збуту експортного асортименту продукції. Узагальнено підходи щодо формування та оптимізації товарного асортименту продукції підприємства. Визначено напрями оцінювання та критерії узагальнення ефективності експортної діяльності підприємства. Запропоновано рекомендації щодо упорядкування структури експортного портфеля підприємства.
Рассматривается проблема формирования сбалансированного экспортного портфеля предприятия. Цельисследования заключается в разработке научно-методических рекомендаций относительно упорядочения структуры экспортных продаж продукции предприятия. Использованы следующие методы исследования: системный подход - для усовершенствования методического по&дхода к формированию товарного ассортимента, сбалансированного с требованиями стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке; логического обобщения - для обоснования рекомендаций по поддержке конкурентных преимуществ предпри&ятия в сфере формирования и сбыта экспортного ассортимента продукции. Обобщены подходы относительно формирования и оптимизации товарного ассортимента продукции предприятия. Определены направления оценивания и критерии обобщения эффективности экспортн&ой деятельности предприятия. Предложены рекомендации относительно упорядочения структуры экспортного портфеля предприятия.
In the article the issue of establishing a well-balanced export portfolio of enterprise is considered. The research is aimed t&o elaborate scientific-methodical recommendations for harmonizing the structure of export sales of the enterprise"s products. The following research methods were used: systemic approach for improving the methodical approach to establishing the produc&t assortment, adjusted to comply with the requirements of the strategy for enterprise"s competitiveness on the international market; logical synthesis - for substantiating the recommendations to support the competitive advantages of enterprise in the& sphere of formation and distribution of the export product assortment. The approaches to establishing and optimization of the enterprise"s product assortment were generalized. Directions for evaluation and criteria for generalization of efficiency o&f enterprise"s export activities have been determined. Recommendations regarding the harmonization of the structure of enterprise"s export portfolio have been given.
