У статті виявлено тенденції розвитку рекламних комунікацій у глобальному інтерактивному просторі через аналіз чинників їх функціонування та дослідження мотивації вірусної аудиторії. Визначено рівень поширення інтерактивних технологій у сучасному інформаційному просторі та динаміку росту ринку інтерактивної реклами. Виявлено популярність соціальних мереж як основного джерела вірусних повідомлень. Досліджено мотивацію глядачів YouTube, які забезпечують резонансність викладеного у каналі відео шляхом йогоперегляду та ретрансляції.
В статье определены тенденции развития маркетинговых коммуникаций в глобальном интерактивном пространстве посредством анализа факторов их функционирования и исследования мотивации вирусной аудитории. Выявлен уровень распространения интерактивных технологий в современном информационном пространстве и динамика роста рынка интерактивной рекламы. Определена популярность социальных сетей как основного источника вирусных сообщений. Исследована мотивация зрителей YouTube, которые обеспечивают резонансность выложенного в канале видео путем его просмотра и ретрансляции.
The article identifies trends in the development of marketing communications in the global interactive space by analyzing the factors of their functioning and re&searching motivation of viral audience. It is revealed the prevalence of interactive technologies in today"s information space and the growth dynamics of interactive advertising market. It is proved that favorable conditions for marketing communicati&ons" functioning forms the basis for the development of viral advertising as an effective communication tool for untraditional impact on potential customers. The popularity of social networks as a major source of viral messages is determined. The mot&ivation of YouTube audience, which provides a resonant video viewing and retransmission, is investigated. Gender and age differences that stipulate communication affect on consumers are identified. Cyclic social consciousness is observed that demands& further research of viral audience, including constructing scenarios of viral behavior.
