У статті подано визначення основних понять "бренд" та "імідж" держави на базі дослідження основних підходів і систематизації розрізнених досліджень в галузі брендингу та іміджелогії країн у західних і вітчизняних наукових розробках. Автор розглядає метод формування міжнародного рейтингу брендів держав і пропонує власне розуміння досліджуваних категорій, на підставі проаналізованого наукового матеріалу.
В статье представлены определения основных понятий "бренд" и "имидж" государства на базе исследования основных подходов и систематизации разрозненных исследований в области брендинга и имиджелогии стран в западных и отечественных научных разработках. Автор рассматривает метод формирования международного рейтинга брендов государств и предлагает собственное понимание исследуемых категорий, на основании проанализированного научного материала.
The article delineated the basic concepts of "brand" and "image" of the state on the basis of studies of the main approaches and organize disparate research in thefield of branding and imageology countries in Western and domestic scientific sources. The author considers the method of formation of the international ranking of brands and offers his own understanding of the studied categories.
