Розглянуто еволюцію наукової думки щодо зміни підходів до визначення концепції ціноутворення. Проаналізовано еволюцію наукових поглядів щодо сутності концепцій ціни та факторів маркетингового ціноутворення. Зроблено висновок, що основу маркетингового підходу щодо трактування концепції ціни створює цінність товару, яка формується під впливом ринкових факторів, які трансформуються. Запропоновано авторське визначення цінності товару та його ціни.
Рассмотрена эволюция научной мысли относительно изменения подходов к определению концепции ценообразования. Проанализирована эволюция научных взглядов относительно сущности концепций цены и факторов маркетингового ценообразования. Сделан вывод, что основу маркетингового подхода относительно трактовки концепции цены создает ценность товара, которая формируется под воздействием рыночных факторов, которые подвержены трансформациям. Предложено авторское определение ценности товара и его цены.
The article are considered of the evolution of scientific thought in relation to the change of going near determination of conception of pricing. The evolution of scientific looks is analyses in relation to essence of conceptions of price and factors of the marketing pricing. Drawn conclusion, that basis of marketing app&roach in relation to interpretation of conception of price is provided a by the value of commodity, that is formed under act of market factors that is transformed. Authorial determination of value of commodity and his price offers.
