У статті акцентовано на необхідності формування іміджу ВНЗ засобами рекламування та PR, при цьому обгрунтовано, що одним із головних інструментів сучасної промоції є так звані нові медіа, які набувають все більшої популярності завдяки розвитку інформаційного суспільства.