Статтю присвячено розгляду реклами як одного з найрозвиненіших видів комунікації, що здійснює вплив на формування особистості та може виступати як засіб соціалізації індивіда. Проаналізовано українську рекламу 90-х рр.XX ст. як засіб соціалізації, за допомогою якого формувалися нові ціннісні орієнтири для суспільства. Акцентовано, що після демонтажу радянської ідеології реклама в Україні виявилася наймасовішим носієм нової культури, пропонуючи суспільству нові ідеї, сенси та символи. Особливу увагу приділено розгляду впливу української реклами на суспільство, на засадах чого запропоновано перелік основних моделей поведінки, які транслювалися в українське суспільство в рекламних зверненнях 90-х рр.XX ст. Це,зокрема, модель поведінки "нові цінності", модель поведінки "нові традиції" та модель поведінки «нові відчуття».
The article deals with advertising as one of the most developed types of mass communication, because the modern advertising has an impact on formation of personality and can act as a means of socialization of the individual. It was conducted the analysis of the Ukrainian advertising in the 90s of the 20th century as a means of socialization, that allowed to form the new social values. The Ukrainian advertising became the most mass m&edia of a new culture offering to the society the new ideas, meanings and symbols. This was due to the fall of the Soviet ideology. A special attention was paid to consideration of impact of the Ukrainian advertising on the society of the 90s of XX c&entury. The article represents a list of basic behaviour models that was represented in advertising for the Ukrainian society of the 90s of the 20th century. There are such models as a behaviour model "new values", a behavior model "new traditions" a&nd a behaviour model "new sensations".
Статья посвящена рассмотрению рекламы как одного из наиболее развитых видов коммуникации, который оказывает влияние на формирование личности и может выступать как средство социализации индивида.Проведен анализ &украинской рекламы 90-х гг.XX в. как средства социализации, с помощью которого формировались новые ценностные ориентиры общества. Акцентировано, что после демонтажа советской идеологии реклама в Украине оказалась наиболее массовым носителем новой кул&ьтуры, предлагая обществу новые идеи, смыслы и символы. Особое внимание уделено рассмотрению влияния украинской рекламы на общество, на основе чего предложен перечень главных моделей поведения, предлагаемых украинскому обществу в рекламных обращениях& 90-х гг.XX в. Это, в частности, модель поведения "новые ценности", модель поведения "новые традиции" и модель поведения "новые ощущения".
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
