У статті комплексно висвітлено чільні моменти, які стосуються специфіки ефірної промоції радіостанцій "Шансон" та "Хіт ФМ". Йдеться про основи радіореклами та наведено загальну методику її використання. Водночас залучається чимала теоретична база щодо провідних особливостей, притаманних поняттям "промоція" та "радіопромоція". Окреслюються докази на користь використання ефірноїпромоції, види можливої радіопромоції, без знання яких не можна було б не лише осягнути, а й проаналізувати наявну промоцію радіостанцій "Шансон" та "Хіт ФМ". Задля кращого розуміння та висвітлення теми цитуються як українські, так і закордонні джерела. Ґрунтовно описується залучення наукових методів дослідження. Визначаються різновиди ефірної промоції, показується її зміст та характер подання, проаналізовано спільні та відмінні риси, притаманні самопрезентації вищезгаданих радіостанцій.
The given article studies the specificity of ether promotion of the radio stations "Chanson" and "Hit-FM". It deals with the basic features ofradio advertisement representing the general methods of its usage on the radio. Alongside it is represented the theoretical basis related to the notions "promotion" and "radiopromotion". The paper outlines the reasons in favour of using of broadcast p&romotion, as well as kinds of possible radiopromotion without knowledge of which it would be impossible not only understand but analyse the real promotion of the radio "Chanson" and "Hit-FM". With the aim of better understanding and interpretation of& the problem the author addresses to the Ukrainian and foreing source of materials. In the article the author describes in detail the use of scientific methods of investigation. It is outlined the various kinds of broadcast promotion, it is represent&ed its content and manner of broadcasting, it is analyzed the general and special features which are typical for self-presentation of above mentioned radio stations.
В статье комплексно освещаются главные моменты, касающиеся специфики эфирной промоц&ии радиостанций "Шансон" и "Хит ФМ". Речь идёт об основах радиорекламы, демонстрируется методика её использования. Вместе с тем, используется теоретическая база, касающаяся основных особенностей, свойственных понятиям "промоция" и "радиопромоция". Оп&ределяются доказательства в пользу использования эфирной промоции, виды возможной радиопромоции, без знания которых было бы невозможно не только понять, но и проанализировать имеющуюся промоцию радиостанций "Шансон" и "Хит ФМ". Для лучшего понимания &и представления темы цитируются как украинские, так и заграничные источники. Основательно описуется использование научных методов исследования. Определяются разновидности эфирной промоции, демонстрируется её содержание и характер подачи, представляет&ся анализ общих и отличительных черт, свойственных самопрезентации вышеупомянутых радиостанций.
