Висвітлено сутність поняття "електронне сільське господарство" як нової предметної області, що зосереджена на зміцненні сільськогосподарського розвитку завдяки вдосконаленню інформаційних і комунікаційних процесів. Показано, що впровадження мобільних технологій у с/г може докорінно змінити ситуацію у сфері інформ. забезпечення агровиробництва та аграрного маркетингу. Міжнар. досвід переконує, що застосування можливостей Інтернету і мобільних технологій в с/г реалізує переваги електронного безконтактного доступу до клієнта, забезпечує фермерів оперативними і кастомізованими новітніми інформац. послугами та надає можливість широкого запровадження мобільного Інтернет-маркетингу. Розглянуто визначення мобільного маркетингу як комплексу маркетингових заходів, спрямованих на просування продукції або послуг за доп. мобільних пристроїв і висвітлено його складові. Зазначено, що активне впровадження мобільних технологій у с/г зарубіжних країн призвело до розвитку мобільного маркетингу та ефективного використання його фермер. господарствами. В Україні застосування мобільного маркетингу сільськогосподарськими підприємствами знаходиться лише на початковому етапі, тому для підвищення їх конкурентоспроможності в умовах глобалізації необхідно активізувати впрова&дження новітніх комунікаційних технологій для використання можливостей та переваг мобільного маркетингу в їхній діяльності.
