У статті описано та проаналізовано зміни маркетингової стратегії німецької публічно-правової медіакомпанії DW (Deutsche Welle) у 2010—2014 рр. відповідно до викликів глобального медійного ринку, на якому DW позиціонує себе як глобальний інформаційний виробник із Німеччини, а також медійна візитівка Німеччини в усьому світі. Водночас на прикладі Deutsche Welle висвітлено виклики глобального медійного ринку, з якими мусять рахуватися великі міжнародні мовники (ВВС, CNN, VOA, Al Jazeera, France24 та ін.),конкуруючи між собою за увагу та довіру багатомільйонної міжнародної аудиторії та, відповідно,кращі можливості представляти глобальному споживачеві інформаційні дискурси своїх держав.Результати дослідження в межах майбутньої кандидатської дисертації дозволять на прикладі закордонних мовників розробити практичні рекомендації
для розвитку української системи громадського мовлення в контексті подальшої євроінтеграції України.
This article describes and analyses the changes in marketing strategy of theGerman public media company DW (Deutsche Welle) from 2010 through 2014. The strategy is in line with the challenges of the global media market, where DW is positioning itself as a global information producer from Germany. For example, Deutsche Welle high&lights the challenges of the global media market, which should be considered by the major international broadcasters like BBC , CNN, VOA, Al Jazeera, France24 etc. which are competing for the attention and trust of millions of international audience &and trying to represent better the internal affairs of these states for an international audience. The research results in framework of upcoming doctoral dissertation, will allow on the
example of foreign boreadcasters to develop the practical recom&mendations for development of the Ukrainian system of public broadcasting in the context of the further European integration of Ukraine.
В статье описано и проанализировано изменения маркетинговой стратегии немецкой публично-правовой медиакомпании D&W (Deutsche Welle) в 2010—2014 гг. в связи с вызовами глобального медиарынка, где DW позиционирует себя как глобальный информационный изготовитель из Германии, а также медиавизитка Германии во всем мире. В то же время на примере Deutsche Welle освеще&но вызовы глобального медиарынка, которые должны учитывать крупные международные вещательные компании (ВВС, CNN, VOA, Al Jazeera, France24 и др.), конкурируя между собой за внимание и доверие многомиллионной международной аудитори и, соответственно, &за лучшие возможности представлять глобальной аудитории информационные дискурсы своих государств. Результаты исследования в рамках будущей кандидатской диссертации позволят на примере иностранных вещателей разработать практические рекомендации для ра&звития украинской системы общественного вещания в контексте последующей евроинтеграции Украины.
