У статті проаналізовано новий для видавничої галузі жанр прихованої реклами - продакт плейсмент. Подано уточнення терміна, класифікації його типів. Визначено напрями поширення, характерні особливості, специфіку застосування у видавничій продукції. Розглянуто наукові дослідження продакт плейсмент.