Ринкове середовище, у якому на сьогодні функціонують інститути фінансового ринку, протягом останніх років істотно змінюється: постійно зростає ступінь його невизначеності, з’являються невраховані чинники ризику. Адаптація інститутів фінансового ринку доскладного, динамічного та конкурентного ринкового середовища потребує творчого, науково обґрунтованого, нестандартного підходу до визначення реалій та потенціалу їх розвитку. Тому, особливої гостроти набувають питання дослідження теоретико-методологічних засад сутності такої економічної категорії, як потенціал. Складність виявлення єдиного комплексного підходу до суті потенціалу призвела до необхідності проведення аналізу різноманітних наукових точок зору та внесення ясності у термінологічні визначенняданого поняття. Тому, щоб виокремити спільні та відмінні риси у різних підходах до визначення суті потенціалу, як економічної категорії,в статті проаналізовано семантичні значення даного поняття, що наводяться у сучасних енциклопедичних і тлумачних словниках,а також у працях науковців. За результатами аналізу приведених тлумачень морфологічних одиниць,що сукупно характеризують зміст поняття "потенціал" виокремлено основні його змістові складові та узагальнено авторське бачення самої сутності даної к&атегорії.
