Інтернет на сьогодні є інструментом ведення бізнесу, що задовольняє інформаційні потреби й створює ефективну систему взаємовідносин підприємств зі споживачами, а також усіма елементами зовнішнього бізнес середовища. Означене актуалізує комплексне дослідження концептуальних засад Інтернет-маркетингу та його інструментарію, ролі мережі Інтернет в процесах глобалізації бізнесу та набуває важливе науково-практичне значення. Розвиток інформаційних технологій, поява бурхливе зростання електронної комерції
стали основою для появи нового напряму в сучасній концепції маркетингу взаємодії – Інтернет-маркетингу. Як підприємницька діяльність Інтернет-маркетинг включає цілий комплекс взаємопов’язаних методів та інструментів до яких відносять медійну (банерну) рекламу, контекстну (пошукову) рекламу public relations, пошуковий маркетинг (оптимізація сайтів під пошукові системи або SEO та маркетинг із включенням пошукових систем або SEM), просування в соціальних мережа (SMM), оптимізація сайту під соціальні
мережі(SMO), BBS, E-mail реклама, e-CRM-системи, вірусний маркетинг, партизанський маркетинг, прямий маркетинг, інтернет-брендінг, блоггінг-маркетинг, віджет-маркетинг, проведення маркетингових досліджень в мережі Інтернет (зокрема, вивчення попиту та спожи&вчої аудиторії, освоєння алгоритмів формування і забезпечення високої ефективності рекламних кампаній, способів правильного позиціонування торгової марки на ринку тощо), збут продукції через мережу Інтернет (Інтернет магазини, торговельні Інтернет си&стеми) тощо. Спираючись на сучасну концепцію маркетингу взаємодії, яка передбачає побудову довгострокових відносин з клієнтами на основі ефективної системі взаємодії, зокрема за допомогою сучасних засобів комунікації, Інтернет маркетинг можна розгляд&ати як новий напрям означеної концепції. З огляду на означене, Інтернет маркетинг автор визначає як теорію та методологію організації маркетингу в глобальній мережі з використанням сучасних інноваційних ІКТ для досягнення цілей суб’єктів ринкової дія&льності через максимальне задоволення потреб кінцевих споживачів. Інтернет маркетинг як методологія і практично-орієнтований інструментарій ведення бізнесу реалізую свою діяльність через виконання конкретних функцій: аналітичну, управлінську, організ&ацію збуту, організацію виробництва та комунікаційну. Звісно, використання Інтернету привносить нові особливості і переваги в порівнянні з маркетингом, заснованому на традиційних технологіях та класичному маркетингу мікс. Перш за все з’являються нові& інструменти проведення маркетингових кампаній. Відбувається поєднання традиційних методів маркетингу та нових інформаційних технологій. В науковій літературі виділяють три основні напрями Інтернет-маркетингу, відповідно до яких доцільно розглядати й&ого інструменти та особливості. Зокрема, кампанії щодо просування; маркетингові дослідження з позиції виробника/продавця продукції; організація торгівлі через Інтернет. Поява Інтернет маркетингу є ключовим моментом в еволюції просування продукту. Інт&ернет, як особлива форма масової комунікації, формує інформаційний простір як інтерактивне середовище з потужним двостороннім зв’язком. Характерною особливістю маркетингових комунікацій Інтернет маркетингу є їх зворотній зв’язок компаній виробників з&і споживачами в режимі реального часу, що значно знижує фінансові витрати при комунікації. Інтернет надає маркетологу унікальні засоби таргетингу. Інтернет поєднав у собі інтерактивний характер комунікації, гіпермедійну природу і можливість побудови &індивідуальної взаємодії. Глобальна комп’ютерна Мережа є одночасно і новим середовищем спілкування, і ринком з десятками мільйонів потенційних клієнтів, які володіють досить високим рівнем доходу. Поява і розвиток мережі Інтернет, вдосконалення інфор&маційних технологій, систем, і стандартів їх взаємодії привели до створення нового напрямку сучасного бізнесу – електронного бізнесу, найважливішою складовою якого є електронна комерція. Вона дозволяє компаніям більш повно взаємодіяти з постачальника&
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
