Особливості формування стратегій міжнародного маркетингу та системи планування в умовах активізації інтеграційних процесів в світогосподарській системі
Як показує проведений аналіз, розвиток маркетингової системи є дуже
актуальним питанням, без вирішення якого не існує реальних можливостей здійснення підприємницької діяльності. Особливо серйозно ця проблема постає в галузі міжнародного маркетингу через його більш складну структуру й природу формування. Тому був
проведений докладний аналіз існуючих підходів до розуміння даного напрямку в маркетингу й виявлені існуючі його особливості в порівнянні з національним, на підставі чого були виявлені недоліки в самому формулюванні поняття "міжнародний маркетинг". У статті проведено дослідження існуючих підходів до формування сучасної концепції міжнародного маркетингу і проведений аналіз еволюції його розвитку в умовах розвитку в світовій економіці інтеграційних процесів. Сучасна світогосподарська система перебуває на етапі стрімкого розвитку глобалізаційних і інтеграційних процесів, що і є основним напрямком нової парадигми міжнародних економічних відносин. Крім того, сьогодні міжнародний маркетинг має дуже багато невирішених проблем як у сфері дослідження, так і доведення товару до конкретного споживача, тому що розроблені методи для національного маркетингу в переважній більшості випадків незастосовні в галузі міжнародного маркетингу. З’являється гос&тра необхідність у розробці методології, що дозволяє з максимальною точністю досліджувати й прогнозувати потреби споживачів і визначати ступінь відповідності їм виготовлюваної продукції, особливо по якісних характеристиках, тому що вони забезпечать н&е тільки безпеку самого покупця, але й
благополуччя суспільства й навколишнього середовища в міжнародному масштабі. Розроблено загальна модель керування міжнародним маркетингом враховує специфіку функціонування й розвитку міжнародного ринку й міжнар&одного маркетингового середовища (у тому числі в промисловій сфері, що викликає в сучасних умовах розвитку світогосподарської системи особливий інтерес із боку всього цивілізованого світу), дозволяє систематизувати всі маркетингові дії й заходи й вик&онувати їх не випадково, а в комплексі, з
огляду на їхню залежність і взаємовплив.
As the conducted analysis, development of the marketing system, shows is a very
pressing question without the decision of that there are not the real possibilities &of course of business. Especially in earnest this problem appears in industry of the international marketing through his more difficult structure and forming nature. The detailed analysis of the existent going was therefore conducted near understandi&ng of this direction in marketing and his existent features are educed as compared to national, on the basis of what the educed defects were in formulation of concept "international marketing". In the article a study of existent approaches to forming& of modern conception of the international marketing and conducted analysis of evolution of his development are undertaken in the conditions of development in the world economy of integration processes. The modern world economic system is on the stag&e of swift development of globalization and integration processes, that is basic direction of new paradigm of international economic relations. In addition, today the international marketing has very many unsolved problems both in the field of resear&ch and taking of commodity to the concrete consumer, because the worked out methods for the national marketing in swinging majority of cases inapplicable in industry of the international marketing. A sharp necessity appears for development of methodo&logy, that allows with maximal exactness to investigate and forecast the necessities of consumers and determine the degree of accordance products, especially on quality descriptions, because they will provide not only safety of customer but also pros&perity of society and environment in an international scale.It is worked out a general case the international marketing frame takes into account the specific of functioning and international market and internationalmarketing environment (including in&
