У статті розглядаються вербальні та візуальні засоби повідомлення національної ідентичності в назвах, слоганах, рекламі, логотипах та упаковці комерційних брендів. У результаті дослідження з"ясовано, що мовними маркерами ідентичності країни в цих елементах бренду є топоніми, відтопонімні прикметники, іменники (загальні, власні назви), які позначають культурні символи, національні цінності, а візуальними-національні кольори, орнаменти, зображення державного прапору та культурних символів країни.