Статья посвящена проблемам присвоения товару коммерческого имени в дореволюционный период. В работе отражена специфіка русской коммерческой номинации в ранний и поздний дореволюционные периоды. Проанализированы основные особенности ретро-неймов в лингвистическом, включая нейролингвистический, аспектах.