Cтаття присвячена дослідженню структурно-семантичних рефлексій фразеологічних одиниць у сучасних друкованих турецьких рекламних текстах. У роботі визначено трансформаційні особливості внутрішньої форми фразеологізмів, які використані в повідомленях турецької реклами для успішного досягнення прагматичних цілей адресатом. Розглядається прагматичний аспект турецької друкованої реклами (проблема використання вербальних засобів турецькомовного рекламного тексту з метою найбільш оптимального впливу на адресата–споживача реклами).
