У статті подається короткий огляд результатів існуючих досліджень мовної об"єктивації концепту ЩАСТЯ та здійснюється аналіз лінгвопрагматичних параметрів реалізації семантичної опозиції "потенційність/реалізованість щастя" на матеріалі статей жіночих тачоловічих розважальних порталів.